Back Yard

11月初  日本服飾品牌「UNIQLO」聲勢浩大地  正式進駐紐約
當然  這早已經不是新聞了
但  直到今天  我才第一次踏入 這座位於蘇活區SOHO的旗艦店
對於不愛逛街的我來說  要不是因為到SOHO幫台灣朋友找衣服
平常叫我去逛街血拼  我還真是提不起勁呢~
不過 既然逛到這  還是得進去瞧瞧這個 日本國民品牌 在紐約混的如何

老實說  去年去了兩趟東京  兩趟都去了UNIQLO報到
平易近人的價錢、舒適的質料 以及 樸實多樣的設計  是UNIQLO給我的最大印象
也是讓UNIQLO 在短時間內成為 日本國民品牌 的主因
這回進軍美國   UNIQLO當然也不會忘本

一進入UNIQLO旗艦店 
你馬上會被它 氣派 不失質感 的室內設計  所深深吸引
明亮的光線  設計感十足的展示台 加上 店內全部採用挑高衣櫃設計
營造出寬敞舒適的時尚空間   讓你在此充分享受購物樂趣

                

                       

門口一進來  便可以看到三大排  穿著當季服飾的人型模特兒
加上墊高的舞台與明亮底燈  讓人有種置身時裝秀場的錯覺喔~

                        

挑高設計 加上地下一樓及地面兩樓中間電梯與樓梯 
以透明玻璃作為隔層  讓整間店充滿著 空間流動感

「不知道在挑高個什麼鬼！」  對   就是我對這裡的第一印象
整間店內  延伸至天花板的衣櫃擺設  除了塑造出所謂「旗艦店」的氣派感之外 
換個角度想   直接把庫存當成氣派裝潢   也很聰明地省去了倉儲空間   
相當完美的倉儲型店面   讓人有種逛時尚大賣場的感覺
 
              

               

會有人拿的到最上層的毛衣嗎?? 我想  就算姚明背著歐尼爾也拿不到吧XD~
不過  看起來真的蠻氣派就是  一整個就是 視存貨成本為無物 啊!!

再來  旗艦店的面積有35000平方英呎   痾...不要問我是幾坪啦 >"<
是UNIQLO全球最大店面  特別在寸土寸金的 曼哈頓下城
居然能夠取得如此面積的店面   除了雄厚資金支持外  想必是費了相當工夫
據說開幕當天連  紐約市長彭博  都被請來了 
可見號稱「東瀛GAP」的UNIQLO  進軍紐約的企圖心有多大

在逛完一圈後  我發覺UNIQLO有一點做的很好
就是到了美國之後  並不會改變原先風格
不會為了迎合紐約客口味  而推出美式風格的服飾
反倒是  推出了一系列  像是 手塚治蟲之輩   的日本知名漫畫家設計款
對於  並不十分熟悉 日本漫畫 的紐約客來說  倒是新鮮感十足

除此之外  UNIQLO販賣的也不僅是衣服而已  還包括了日本潮流文化
二樓的唱片試聽區裡  播放的全都是日本潮流音樂人的CD  
不過  我只認識其中一個啦~叫做 陶華泰Towa Tei
很久很久以前  大概我高中的時候吧 
這傢伙曾經是 紐約地下樂界相當出名的 舞曲樂團Deee-Lite的DJ
是少數幾位能在美國樂壇  闖出名號的日籍樂手
我想  這也是UNIQLO之所以 特地放他唱片的原因

我原本只想逛逛就走人 但 還是忍不住敗了戰利品啊!!orz~
這T恤是日本漫畫家 永井豪 的作品  老實告訴你  我並不認識這傢伙

                       
 
只是一看到這  超可愛的機器人圖案  跟  還不算太娘的粉紅
所以…嗯 你也知道的  理智是永遠無法戰勝情感啊XD~
漫畫家設計款T恤 加上 質料其實不錯  讓我出乎意料  價錢倒是挺合理
而且  結帳時居然不用再加稅金  以15.5美金入手

「Form Tokyo to New York」

店逛完了  瞎拼也瞎完了   
我們再來閒聊UNIQLO行銷策略好了 (純屬拙見XD~) 
之前聽別人說過  如果你想讓全世界認識你的品牌 
最快的方式  就是把你的品牌丟來  世界時尚的中心  紐約  就對了
而  紐約客對於  外來品牌  也是出了名的排外
要說服 挑剔的紐約客們  乖乖的穿上來自小日本的服飾  可不簡單
但 你不得不佩服 UNIQLO真的有一套！

在我心目中   所謂的「紐約客」定義
不在於待在紐約的時間長短  也不在於在紐約有多大的成就 
最重要的是  要讓別的紐約客 認同 你是「紐約客」

UNIQLO的平面廣告裡  他們找來了好幾個  非紐約出生 的「紐約客」
其中不乏 樂手 廚師 歌手 演員 等等各行各業人士
唯一的共同點就是  他們全是紐約外地移民  卻都選擇了在紐約定居   並成為所謂的「紐約客」
廣告文案相當簡潔  只寫了這些  身穿UNIQLO  的紐約客姓名  以及  他們從何時成為紐約客
ex：「TERRY, 
NEW YORKER SINCE 1965.」
此舉叫紐約客來幫UNIQLO背書   很巧妙地將了挑剔的紐約客一軍
其實 用意也很清楚   就是宣告從2006年起  UNIQLO也是New Yorker
就目前的搶購熱潮來看  UNIQLO算是成功地在紐約客面前  踏出第一步
但  畢竟路還長著呢  所謂的「認同」這檔事  可不是一季兩季的就可以搞定的

另外 這系列廣告密集曝光於  強調自由意志的SOHO區  更是恰如其所

               

這個日本人  叫做森本正治
1985年來到紐約  是日本料理人的先驅
從壽司師傅做起  現在已經在紐約擁有自己的四家店
簡直就是 UNIQLO最佳活體代言人啊！

              

               
 
這波開幕造勢  已經造成了銷售熱潮
在搭地鐵時  你總是會看到有人正提著UNIQLO的提袋
或正翻著  免費贈送的UNIQLO型錄
也不意外地  現在逛UNIQLO已經成為紐約 最時尚的全民運動
但  不知道為什麼  看完這系列前置廣告 
總讓我覺得 有種抓人質來恐嚇人質的感覺XD~

最後  我發現一件挺有趣的事情  就是旗艦店裡所雇用的店員
幾乎清一色都是頗有型的黑人  似乎刻意不使用任何東方臉孔 
這跟一般日本企業海外新開店家  通常會外派資深員工駐店協助  相當不同
我猜是他們想要更加深   UNIQLO到了紐約  就是New Yorker的印象 

對了  印象中  在東京的UNIQLO 店家  只有使用英文版本Logo
而  在紐約的海外店  除了英文字體版  反而多了個日文字體版在旁
我想  應該是想要向紐約客  特別提醒 UNIQLO 來自日本的優良血統吧~

總而言之  先不管這一波行銷策略  實質成效如何
但我想  最重要的  UNIQLO已經 狠狠地  讓所有New Yorkers都知道
UNIQLO想要成為他們一份子的決心
儘管還有幾千萬的美金要砸   都 值 得

 
UNIQLO, 
NEW YORKER SINCE 2006.